اسرق كفنان: قواعد أوستن كليون العشر للإبداع محوَّلةً إلى روتين محتوى لعلامات مسقط

تصطدم كل علامة تجارية في مسقط بالجدار نفسه عاجلاً أو آجلاً: جدول المحتوى يقول «انشر اليوم»، ولا أحد لديه فكرة. أوستن كليون، كاتب وفنان يقيم في ولاية تكساس، كتب كتاباً صغيراً سريع القراءة عن هذا الشعور تحديداً.

بدأ كتاب Steal Like an Artist: 10 Things Nobody Told You About Being Creative (اسرق كفنان: عشرة أشياء لم يخبرك بها أحد عن الإبداع، 2012) محاضرةً لطلاب، ثم أصبح من الكتب الأكثر مبيعاً. وفكرته الأساسية مطمئنة: لا شيء أصلي تماماً، فتوقّف عن انتظار الفكرة المثالية. العمل الإبداعي يُبنى من الأعمال التي تحبها، تجمعها وتدرسها ثم تحوّلها إلى شيء جديد.

إليك نسختنا المختصرة، وكيف نطبّقها عند إنتاج المحتوى للعلامات التجارية في عُمان.

١. اسرق من كثيرين لا من واحد

يرسم كليون خطاً واضحاً بين السرقة الجيدة والسرقة السيئة. السرقة الجيدة أن تدرس، وتنسب الفضل لأصحابه، وتقتبس من مصادر كثيرة، وتحوّل ما تأخذه. أما السرقة السيئة فأن تتصفح على عجل، وتنسخ مصدراً واحداً، وتنسبه إلى نفسك.

بالنسبة إلى العلامة التجارية، هذا هو ملف الإلهام: مجلد مشترك يضم مقاطع ريلز وإعلانات وواجهات محلات وقوائم طعام وتغليفاً لفتت انتباهك، من أي بلد وأي قطاع. وحين تخطط لجلسة تصوير، لا تنسخ فيديو واحداً انتشر، بل خذ البداية الجذابة من ريل أزياء، والإيقاع من قناة طبخ، والألوان من إعلان فندق، ثم امزجها في شيء لا يمكن أن تنشره إلا علامتك.

٢. لا تنتظر حتى تعرف من أنت

تؤجّل شركات كثيرة حسابها على إنستغرام حتى يكتمل «صوت العلامة». نصيحة كليون عكس ذلك: تكتشف من أنت بالعمل نفسه. ويقترح أن تبدأ بتقليد من تُعجب بهم على سبيل التمرين، لأن أسلوبك الخاص يظهر في المواضع التي تعجز فيها عن تقليدهم بدقة.

فانشر الفيديوهات العشرة الأولى، وراقب ما يحفظه جمهورك في مسقط ويشاركه فعلاً. صوتك أسهل اكتشافاً في النتائج الحقيقية منه في غرفة الاجتماعات.

٣. استخدم يديك، واحتفظ بمشاريع جانبية

يحذّر كليون من أن العمل على الشاشة وحدها قد يجعل الأفكار باهتة. فهو يحب التنقل بين مكتب يدوي للرسم والتفكير، ومكتب رقمي للإنجاز. ويدافع أيضاً عن المشاريع الجانبية والهوايات، لأنها كثيراً ما تكون مصدر الأفكار الجديدة.

في إنتاج المحتوى، يعني ذلك أن ترسم قائمة اللقطات على الورق قبل فتح تطبيق المونتاج، وأن تصوّر الأيدي وهي تعمل: خيّاط يقصّ القماش، وطاهٍ يرتّب الطبق، وصائغ يثبّت حجراً. اللقطات القريبة لحِرفة حقيقية من أكثر الفيديوهات جذباً للمشاهدة التي يمكن أن يصنعها نشاط تجاري محلي.

٤. اصنع عملاً جيداً وشاركه

«السرّ» عند كليون بسيط: اصنع عملاً جيداً، ثم ضعه حيث يراه الناس. شارك طريقة عملك لا المنتج النهائي فقط، وقدّم للناس شيئاً مفيداً في الطريق.

بالنسبة إلى العلامات التجارية في عُمان، محتوى الكواليس مكسب سهل. اعرض التحضير قبل الإطلاق، واللقطات التجريبية قبل الصورة النهائية، والفريق وهو يحلّ مشكلة صغيرة. طريقة العمل تبني الثقة، وحين يشعر الناس أنهم يعرفونك مسبقاً، تحتاج إعلاناتك على ميتا إلى جهد إقناع أقل.

٥. الجغرافيا لم تعد تحكمك، وكن لطيفاً

يلاحظ كليون أن الإنترنت يتيح لك أن تتعلّم من أي شخص في أي مكان وأن تتواصل معه، بينما تبني مجتمعاً صغيراً من حولك. ويضيف أن العالم بلدة صغيرة، فكن كريماً: امدح أعمال الآخرين واشكرهم علناً.

في مسقط، أثر «البلدة الصغيرة» حقيقي. تعاون مع العلامات المجاورة، واذكر أسماء صنّاع المحتوى والمصوّرين الذين تعمل معهم، وردّ على التعليقات كإنسان لا كبيان صحفي.

٦. كن مملاً، واحذف

قد يكون أقل الفصول بريقاً أكثرها فائدة. يرى كليون أن المبدعين يحتاجون إلى روتين ثابت وهادئ لإنجاز أي شيء: جدول بسيط، وتتبّع العمل على تقويم، وحماية الوقت والطاقة. ويختم بفكرة أن الإبداع عملية حذف: أن تختار ما تتركه، وأن تستخدم القيود لتدفعك إلى الأمام.

هذا بالضبط جدول المحتوى. اختر صيغتين أو ثلاثاً يمكنك تكرارها كل أسبوع، واجعل كل فيديو لفكرة واحدة ورسالة واحدة، وصوّرها دفعة واحدة في يوم تصوير واحد. قيود مثل «أقل من ٣٠ ثانية، موقع واحد، بلا تغيير في الموسيقى» تنتج غالباً ريلز أوضح من موجز مفتوح.

روتين سريع للأسبوع القادم

1. أنشئ ملف إلهام مشتركاً وأضف إليه خمسة مراجع من خارج قطاعك.
2. امزج اثنين منها في ريل تجريبي واحد لعلامتك.
3. صوّر لحظة واحدة لـ«أيدٍ تعمل» من نشاطك التجاري.
4. انشر مقطعاً واحداً من الكواليس يُظهر طريقة عملك.
5. حدّد إيقاع نشر أسبوعياً ثابتاً والتزم به لمدة شهر.

هل تريد أن تعرف وضع حسابك على إنستغرام قبل أن تبدأ؟ اطلب منّا تحليلاً مجانياً لإنستغرام، وسنرسل إليك تقريراً قصيراً وصريحاً عبر واتساب.

ملخص وتعليق من فريق نور، استناداً إلى كتاب أوستن كليون Steal Like an Artist: 10 Things Nobody Told You About Being Creative (2012). الأفكار معاد صياغتها وليست اقتباسات حرفية.